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로레알 성공 신화의 비결은?
로레알 성공 신화의 비결은?
  • 모나 숄레 | <르몽드 디플로마티크> 기자
  • 승인 2009.06.03 19:12
  • 댓글 0
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막대한 수입을 올리는 로레알은 변치 않는 프랑스식 여성의 아름다움을 알리는 세계 최대 화장품 그룹이다.‘프랑스 산업의 꽃’ 로레알은 프랑스에서 두 번째 광고주이며, 세계에서는 세 번째로 통한다.미디어 전문가들은 로레알에 관한 기사는 광고 전단지를 연상시킬 때가 많다고 입을 모은다.

2007년에 <르 주르날 뒤 디망슈> <파리마치> <마리 클레르>는 로레알 파리와 칸 영화제 사이의 협력 관계 10주년을 독특한 방식으로 축하했다.로레알이 후원하는 ‘스페셜 칸’이란 제목의 특집 기사를 내놓은 것이다.로레알은 광고 지면을 비롯해 자사와 관련되는 내용이 실릴 지면을 구입하는 것으로 알려져 있다.그리고 독자들은 로레알에 관한 문구를 통해 로레알의 프로모션 전략을 은근히 알 수 있다.“여기서는 극히 일부만을 보여준다”는 식의 전략이 그것이다.사실 로레알이 여러 신문의 경영진과 ... ...
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