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에드워드 버네이스, 전지전능한 홍보업자?
에드워드 버네이스, 전지전능한 홍보업자?
  • 앙토니 갈뤼조 l 생에티엔 대학교 경영학 부교수
  • 승인 2021.01.29 18:12
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미국인 홍보업자 에드워드 버네이스가 1995년 103세의 나이로 사망한 후 ‘전지전능한 기업 홍보업자’라는 그의 신화는 더욱 공고해졌다. 버네이스는 광고를 이용해 사회를 변화시키고 여론을 뒤집을 줄 알았다. 민주당 출신 우드로 윌슨 대통령은 미국의 1차대전 참전을 정당화할 목적으로 1917년 공공정보위원회(Committee on Public Information, CPI)를 설치했다.



버네이스는 당시 생소했던 직업인 홍보자문가로, 홍보 대행사를 차렸고 그의 경력은 공공정보위원회에서 시작됐다. 그는 저서 『Crystallizing Public Opinion 여론 집대성』(1923)과 『프로파간다. 대중 심리를 조종하는 선전 전략』(1928) 덕... ...

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