- 프로모션, 한정판 제품 출시부터 CSR까지 연말 앞두고 진행되는 다채로운 활동들
어느덧 한 해를 돌아보는 연말이 성큼 다가왔다. 연말은 올해를 돌아보고 주변에 따뜻한 감사의 인사를 전하는 시즌인 만큼, 식품업계는 11월부터 한 발 빠르게 마음을 나눌 수 있는 다양한 활동들을 진행하고 있다.
고맙습니다, 일상의 영웅에게 전하는 소방의 날 이벤트
온기를 전하는 이벤트들은 9일 소방의 날부터 시작된다. 다양한 식음료 브랜드들이 소방대원들의 노고에 감사를 표한 가운데, 버거킹은 서울소방재난본부 소속 소방공무원들과 함께 ‘불끈버거’ 캠페인을 진행했다. ‘불끈버거’ 캠페인은 한국 진출 40주년을 맞아 ‘불맛 프로젝트’의 연장선으로, 안전을 위해 힘쓰는 소방대원과 관련 담당자들을 응원하고 감사의 마음을 전하는 사회공헌 활동이다.
버거킹은 9월부터 소방공무원들을 대상으로 레시피 공모전을 시작했으며, 지난 5일 1등 ‘불끈버거’에 선정된 김희정 소방장의 근무지인 중부소방서를 비롯해 중부소방서 산하 안전 센터인 을지로, 충무로, 회현, 신당 119 안전 센터에 김희정 소방장의 이름으로 ‘불끈버거’ 세트를 전달했다. 또한, 레시피 당선작 투표에 참여한 대원 중 추첨을 통해 선정된 10명의 근무지까지 포함해 11개 소방서에 총 1,300개의 불끈버거 세트를 기부하며 감사의 마음을 전했다.
1등 ‘불끈버거’에 당선된 김희정 소방장은 “동료들을 생각하며 낸 아이디어를 성원해준 동료들과 함께 기쁨을 나누고 싶다”며 “소방대원들을 위해 특별히 탄생한 버거킹의 ‘불끈버거’를 동료들 그리고 많은 소방대원들과 함께 할 수 있어 뜻깊게 생각하며, 언제나 국민들의 안전을 위해 최선의 노력을 다할 것”이라고 말했다.
한편, 도미노피자는 ‘히어로즈데이’ 프로모션을 통해 전국의 소방관들에게 오프라인 방문 포장 주문 시 모든 피자 할인 혜택을 제공했으며 지난 1일부터 소방관분들을 응원하는 문구를 담은 피자박스를 출시하기도 했다.
사랑합니다, 빼빼로데이 한정판 제품으로 특별하게 전하는 마음
11월의 대표 데이인 빼빼로데이를 기념하는 한정판 제품 출시 및 협업 굿즈 또한 놓칠 수 없는 시즌 마케팅이다. 세븐일레븐은 뷰티브랜드 ‘어뮤즈’, ‘낙서폭탄’ 작가 ‘해티 스튜어트(Hattie Stewart)와 협업하며 편의점 업계 최초로 ‘뷰티와 패션’을 입은 한정판 빼빼로를 선보였다. CU에서는 ‘빼빼락(樂) 페스티벌’을 테마로 캐릭터 ‘리락쿠마’와 협업해 에코백, 리유저블백, 인형 키링 등 가방류부터 악세서리까지 실용성과 재미를 더한 빼빼로 기획 상품 18종을 출시했다.
롯데마트·슈퍼는 이색적인 재미를 선사하기 위해 8각 패키지의 ‘플레이브 롯데 빼빼로 아몬드·크런키’ 2종을 단독 출시했다. 각 패키지 전면에는 버추얼 아이돌 그룹 ‘플레이브’ 멤버들의 비주얼을 담았으며 ‘플레이브 빼빼로’ 구매 고객에게는 포토카드도 증정한다. 피자알볼로는 오는 17일까지 베스트 메뉴 ‘쉬림프 앤 핫 치킨’ 라지 사이즈를 주문하면 ‘뻬뻬로니 피자(페페로니 피자)’ 레귤러 사이즈를 1판 무료 제공하는 파격적인 프로모션을 알리기도 했다.
응원합니다, 대박 기원 담은 수능맞이 응원 신상품
11월 중순 진행되는 대학수능시험을 치룰 수험생들을 위한 식품·유통업계의 프로모션도 한창이다. 파리바게뜨는 ‘온 우주가 널 응원해’라는 슬로건과 함께, 행운의 상징 네잎클로버를 제품으로 표현한 '고운 단팥 행복만주', '클로버 롤리팝'과 ‘합격 기원 세트’, 만점 기원 세트’, ‘한입에 합격 초코 찰떡’ 등 수능 맞이 제품을 출시했다. 스타벅스는 14일까지 수험생을 위해 ‘돌체 핑거 초콜릿(3개입)’을 구매하면 단품 1개를 추가로 제공하는 ‘돌체 핑거 초콜릿 3+1 이벤트’를 진행한다. 네잎클로버 형태의 ‘클로버 샌드 쿠키’, ‘클로버 쿠키 카드’, ‘클로버 베어리 쿠키 카드’까지 수능 기프트 상품도 마련했다.
또한 CU는 ‘힘내새우 샌드위치’, ‘힘내새우 삼각김밥’과 ‘떡하니 붙어라 도시락’, ‘콕찍어 소시지 볶음밥’까지 수능 선전을 기원하는 메시지를 이름에 담은 간편식을 출시했으며, 서울대 마크가 그려진 손목시계 굿즈와 초콜릿으로 구성된 서울대 기획 세트 2종과 연세대학교 과잠을 입은 헤이루 키링 굿즈가 담긴 연세우유 생크림빵 시리즈 수능 선물 세트 등 특별한 굿즈를 증정하는 기획 상품을 선보이기도 했다.
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