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미술 전시장을 점령한 마케팅의 손길
미술 전시장을 점령한 마케팅의 손길
  • 김지연 | 예술에세이스트
  • 승인 2017.09.28 15:25
  • 댓글 0
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새로 이사 온 가족. 친절하고 선량해 보이는 그들과 서로 좋은 이웃으로 교류하며 마음을 나눴다고 생각했는데, 알고 보니 그들은 신상품 판매를 위해 가족처럼 구성된 판매팀이었고, 나는 그 전략 안에서 계속 물건을 구매해왔다면 어떤 기분이 들까? 영화 <수상한 가족>의 이야기다.

새로운 이웃인 존스 가족은, 각 상품군의 판매촉진에 적합한 직원들로 이뤄진 가짜 가족이다.아버지 존스는 자동차와 골프용품을, 어머니 존스는 주방·인테리어용품과 식품을, 딸 존스는 10대용 패션잡화와 화장품을, 아들 존스는 음료와 게임기, 스포츠용품 등을 각각 맡아 해당 상품의 타깃을 대상으로 멋지고 완벽한 이웃을 연기하며 자연스레 상품을 보여준다.이들을 좋아하는 이웃들에게 그 상품들은 따라 사고 싶은 선망의 대상이 되는 것이다.이들이 일하는 방식은 일종의 ‘스텔스 마케팅(Stealth Marketing)’이다.은폐기술이 뛰어난 전... ...
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